近日，全球廣告業迎來一次重大震盪。美國跨國廣告傳播集團「宏盟集團」（Omnicom Group Inc.）宣布已完成對競爭對手埃培智集團（Interpublic Group，IPG）130億美元的收購。這筆交易使宏盟集團一躍成為全球收入最高的廣告公司。
宏盟集團現已超越法國廣告巨頭「陽獅集團」（Publicis Groupe S.A.），並把英國的傳播、廣告、公關跨國服務公司「WPP Media」推至第三位，使全球廣告業的重心重新回到紐約曼哈頓的「廣告狂人」（Mad Men）手中。
多家代理商及其經典廣告品牌將走入歷史
宏盟集團和IPG兩間公司旗下擁有數十家廣告公司，合併後將導致一些業內歷史悠久的廣告品牌關閉。
由廣告大師威廉‧伯恩巴克（William Bernbach）1949年創立的知名創意公司DDB，將與創意行銷公司MullenLowe一起併入宏盟集團旗下的TBWA。此外，歷史可追溯至1873年的經典代理商FCB，是IPG旗下最大的全球廣告代理商網絡之一，將併入宏盟集團旗下的BBDO。
裁員逾四千 重整力度超出外界預期
宏盟集團行政總裁約翰‧雷恩（John Wren）周一（12月1日）表示，作為合併計劃的一部份，將裁員逾4,000人，主要集中在行政職位，但一些領導職位也會受到影響。
這次新一輪裁員是在兩間公司自去年達成交易意向以來宣布裁員計劃的基礎上進行的。2025年上半年，IPG集團裁員2,400人，加上去年裁員約4,000人，共6,400人，使員工總數降至約5.1萬人；Omnicom去年減員3,000人，員工總數降至約7.5萬人。
雷恩表示：「效率提升體現在勞動力和其它方面。任何在去年12月之前創造收入的員工，如今在我們這裏都處於非常有利的地位。」
上周，該交易獲得歐洲監管機構批准，掃清了最後的合併障礙。
雷恩強調，合併後帶來的財務收益將超過先前向市場公布的每年7.5億美元。他補充，具體細節將於明年初公布。
科技競爭與AI衝擊迫使廣告業加速轉型
宏盟集團與IPG集團的合併，正值廣告業面臨來自Google和Meta等大型科技公司日益激烈的競爭，這些大科技公司為品牌行銷與投放提供了技術和媒介，使傳統廣告代理商的角色被嚴重削弱。
同時，人工智能（AI）技術使企業能夠更快、更便宜地製作廣告，從而降低了廣告業創意工作的價值，壓縮了傳統代理商的空間。今年以來，宏盟集團在紐約的股價下跌了17%。
宏盟集團表示，合併後將共享AI和技術平台投資，在媒體代理領域取得全球最強競爭力。其核心品牌如McCann、OMD、FleishmanHillard、Golin和Weber Shandwick等將繼續保留。
管理層調整與未來發展
合併後的集團將維持現有管理架構，雷恩續任董事長兼行政總裁；菲利普‧安傑拉斯特羅（Philip Angelastro）續任財務總監；宏盟集團總裁兼營運長達里爾‧西姆（Daryl Simm）將與IPG原行政總裁菲利普‧克拉科夫斯基（Philippe Krakowsky）共同擔任營運長。
雷恩表示，儘管外界預測合併可能造成大量人才流失，但核心團隊都已留任，沒有因客戶利益衝突而失去主要業務。他強調，此次合併不是為了「消滅競爭對手」，而是為了整合更強大的能力，來滿足客戶的新需求。
他說：「我們將擁有全球最強大的媒體能力和地位」，「合併為我們帶來了巨大的機會」。
隨著合併全面啟動，宏盟集團將進入「新世代廣告」競爭格局，並試圖在AI和科技主導的市場中重新奪回領導地位。#
--------------------
向每位救援者致敬
願香港人彼此扶持走過黑暗
--------------------
🔔下載大紀元App 接收即時新聞通知：
🍎iOS：https://bit.ly/epochhkios
🤖Android：https://bit.ly/epochhkand
📰周末版實體報銷售點👇🏻
http://epochtimeshk.org/stores
