京東公司已展開一場代價高昂的爭奪戰，試圖從外賣巨頭美團手中搶佔市場份額，美團也一直在蠶食京東在電商領域的地位。兩家公司在香港上市的股票價格已分別較3月高點下跌約30%，總市值蒸發約700億美元。
彭博社4月25日報道，京東和美團之間的市場爭奪戰可能是一場曠日持久的競爭，將損害這兩家公司的盈利。分析師已下調這兩家公司的目標價，期權市場的防禦性倉位也已增強。
報道引述盈豐銀行資產管理香港有限公司一位基金經理的話說，雙方的短期處境都變得更糟，這場戰鬥將持續多久尚不明朗，且中國外賣市場的激烈競爭將損害盈利能力。
摩根大通估計，京東在中國外賣市場的份額約為5%，此前美團約佔75%，阿里巴巴集團控股有限公司旗下餓了麼約佔25%。該券商估計，按照目前規模，京東外賣的年化虧損可能高達人民幣180億元（約合25億美元），相當於其母公司2025年營業利潤的36%。
4月21日，京東與美團之間的競爭陡然升級，從暗戰演變為口水大戰。京東發布《致全體外賣騎手兄弟們的公開信》，直指某平台強迫騎手「二選一」；美團則迅速闢謠反擊，喊話某平台「與其造謠引流，不如兌現承諾」。
京東正在實施燒錢策略，以推廣其於2月份正式上線的京東外賣平台。京東已宣布為消費者提供超過14億美元折扣，免除部份商家佣金，並計劃招聘10萬名全職外賣騎手。
彭博社報道，分析師Alex Yao在周二的一份報告中寫道：「我們認為這不是一個可持續的戰略，因為它會對集團損益表造成財務影響。對於一個新進入者來說，通過深度補貼的增長戰略在中國外賣市場獲得顯著市場份額，成本過高。」
對美團來說，京東被視為一個強大的挑戰者。與此同時，美團今年進軍了京東的核心快消領域——電腦和電子產品。
隨著這場競爭的持續，賣方分析師變得更加謹慎。儘管這兩隻股票都獲得買入評級，但美團平均目標價較3月份高點下跌8%，京東目標價則下跌約4%。#
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