曾經以「俄羅斯風情」為賣點風靡全國商場的俄羅斯商品館，如今正面臨前所未有的閉店寒潮。從歷史名街南京夫子廟到一線城市上海、杭州等地，這些曾經標榜「正宗俄貨」的門店在不到一年時間內經歷了從遍地開花到清倉速賣的戲劇性轉變。
南京門店大面積撤場 消費者痛批「掛羊頭賣狗肉」
在江蘇南京，昔日人頭攢動的「俄羅斯商品館」已是人去樓空的蕭條景象。位於著名景區夫子廟烏衣巷的門店，醒目的「正品俄貨」招牌已悄然更換為「零食市集」，店內僅存的少量商品正在進行最後的大速賣，貨架空置率超過七成。
綜合《揚子晚報》等多家媒體的報道，當地店舖經營者表示，高昂的門店租金、品牌加盟費用以及貨品採購成本形成的三重壓力讓經營難以為繼，加之遊客消費偏好更傾向於南京本土特色產品，導致門店持續虧損，最終只能以三折超低價格處理積壓庫存。
相似的經營困境同樣出現在南京河西萬達商圈。該區域曾先後湧現多家「俄羅斯商品館」連鎖店，其中一家採用巨型帳篷式裝修設計的門店曾成為商場焦點，但現已完全撤場。小吃街內的另一家分店也已大門緊鎖，門前僅留下刺眼的紅色招租廣告。
據消費者和周邊商戶反映，這些門店初期憑藉「俄羅斯」的異域標籤確實吸引了大量顧客，但隨後因「國產商品冒充進口貨」等欺詐問題頻遭投訴舉報，客流量急劇下滑，最終走向關閉的必然結局。
眾多消費者購買後才愕然發現，所謂的「俄羅斯大列巴」實際產地為河北省，甚至連「俄羅斯紅腸」也來自黑龍江哈爾濱。
這種典型的「掛羊頭賣狗肉」欺騙行為令消費者深感被利用，認為商家惡意利用了人們對異國文化的好奇心理，最終發現商品並非名副其實，浪漫的異國情懷敗給了務實的「中國胃」和殘酷的市場現實。
閉店潮席捲中國各地 加盟商披露加盟騙局
這輪行業性退潮絕非偶發現象，而是多重負面因素疊加共振的必然結果。俄羅斯駐中共大使館今年1月也透過微博澄清，目前官方授權俄羅斯國家館僅限於俄羅斯出口中心支持開設的場館，提醒消費者注意假冒俄羅斯進口的產品。
緊隨其後，全國多地市場監督管理局對轄區內「俄羅斯商品館」啟動了大規模專項整治行動，執法重點聚焦經營主體資質、商品質量標準、標籤標識規範、進口清關手續等關鍵環節。
與此同時，品牌加盟模式的系統性崩塌進一步加速了行業的整體衰落。部份品牌營運方以「高利潤、快回本」的虛假承諾誘導投資者簽約，在收取高額加盟費用後，卻強制配送定價虛高的國產臨期商品。
有加盟商披露，貨品採購環節被品牌方抽取高達30%的中間利潤，同時還要承擔大量滯銷庫存的資金壓力，最終只能虧本退出市場。這種典型的利用訊息不對稱進行牟利的商業模式，既損害了加盟商的經濟利益，也欺騙了終端消費者的合法權益。
從繁華的上海外灘到休閒的成都春熙路，從互聯網之都杭州到商貿重鎮廣州，這股「俄羅斯商品館」閉店浪潮幾乎席捲了全國各大城市。
資深零售業分析師指出，這場轟動一時的商業鬧劇落幕，再次驗證了商業世界亘古不變的核心法則：任何商業模式一旦偏離了貨真價實和誠信經營的根本原則，都註定無法實現可持續發展。
起初，這些異域風情商品館巧妙利用了「中俄友好」的外交紅利和消費者的獵奇消費心理，確實營造出了一波短暫而熱烈的消費狂潮。然而，當消費者逐漸發現高價購買的商品並非真正的原產地進口，甚至產品口味與國人飲食偏好存在明顯差異時，重複購買率便急速下滑至接近零的水平。#
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