美國運動品牌Nike與名人Kim Kardashian合作推出全新聯名品牌NikeSKIMS，將於本周五（9月26日）正式發售。這是Nike拓展女性運動服飾市場重要的一步，主打結合運動機能與時尚穿搭，與當前運動服龍頭Lululemon 等正面競爭。
根據雙方公告，NikeSKIMS首波產品包含三大系列：Matte（霧感）、Shine（光澤）與Airy（輕盈），約40款新單品，兼顧健身與日常穿搭，並將季節性更新。後續還會推出復古風格與多層次穿搭單品，搶攻都市女性消費族群。
據CNBC報道，此次聯名原訂春季發售，後因內部生產流程延誤而推遲至今。Nike表示，此次合作不僅是品牌重拾創新與運動導向的轉折點，也是重返女性消費者核心市場的關鍵策略。
與此同時，NikeSKIMS啟用多位知名女運動員代言，包括網球名將莎蓮娜威廉絲（Serena Williams）、百米女飛人莎卡莉李察臣（Sha’Carri Richardson）、奧運體操美國隊代表芝莉絲（Jordan Chiles）與滑雪金牌得主Chloé Kim，強調專業運動背景與實穿性。
此次合作也被視為對近年市佔快速上升的Lululemon所發出的正面挑戰。Lululemon成立於1998年，銷售瑜伽服裝，憑藉高品質面料、貼合剪裁與品牌社群經營，在女性運動市場佔據領先地位。近年來，該公司也積極跨足男裝與鞋履，並強調生活風格與身心健康，建立消費者對品牌高度忠誠度。
Nike前行政總裁John Donahoe任內曾大幅拓展生活風格產品，帶動營收突破500億美元，但也遭批評忽略專業運動員需求。現任行政總裁Elliott Hill上任後，正努力重塑品牌核心價值，此次聯名合作則嘗試同時滿足運動與時尚雙重定位。
對Skims而言，Nike的生產與通路資源將為品牌打開增長空間。Skims雖然具有品牌熱度，但規模仍小於其它服飾品牌，目前估值約為40億美元。Skims行政總裁Jens Grede表示，「NikeSKIMS不只是一次聯名，而是一個全新品牌，重新打造運動服形象與定義。」
Nike總裁Amy Montagne則指出，NikeSKIMS是品牌「持續承諾女性市場」的核心行動之一。未來該系列也將進行全球擴展，搶攻女性運動服增長最快的市場板塊。#
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